9月4日,新锐科技美妆品牌WOSADO悦瞳重磅官宣,泰国知名女演员平采娜·乐维瑟派布恩 (baifern吕爱惠)成为泰国地区首位品牌代言人,携手共创化繁为简的美学新潮流。
作为泰国乃至东南亚地区炙手可热的一线女星,平采娜在演员的赛道上一直坚持挑战自我和突破自我,以精湛的演技与百变的形象塑造了多个众多深入人心的经典角色,其不断进取、追求极致的态度正与一直在美睫领域精益求精、追求卓越的WOSADO悦瞳的品牌理念不谋而合。
WOSADO悦瞳此次与代言人平采娜达成合作,不仅是对其个人魅力的认可,更是标志着悦瞳在东南亚市场的深耕布局迈入全新阶段。双方将共同演绎科技美睫新风尚,为泰国乃至全球消费者带来前所未有的美睫体验,提供更多元化的睛彩选择。
创新为引,树立科技美妆新标杆
在睫毛行业,传统胶粘/免胶假睫毛与嫁接睫毛虽各有市场,但均面临显著痛点:前者品牌鱼龙混杂,产品安全与质量难以保障,易引发过敏与眼部炎症;后者则受限于从业者资质、维持时间短及中间尴尬期等问题,且睡眠时无法摘除。WOSADO悦瞳,作为国内首个专注于0胶软磁假睫毛的科技彩妆新锐,正是为解决这些痛点而生,致力于让睫妆更加安全、便捷且高效。
洞察消费者的真实需求,WOSADO悦瞳结合亚洲女性的独特眼型数据与假睫毛消费人群图谱,以软磁科技为新引擎切入眼妆赛道,开创性地推出0胶上眼的全新美睫产品——磁吸假睫毛。其0.2mm的超薄厚度和甄选的Kulex AG+银离子抗菌毛料既保证了上眼时舒适无感,又同时满足了敏眼人群对美睫产品安全性的高标准。此外,经过100000+迭代测试,悦瞳软磁睫毛稳固度提升60%,适配不同眼型,保证聚会蹦迪等需要高持妆的场合也能持久贴合,不怕脱落。(相关数据来自WOSADO LAB)。
正是将用户的眼部美妆健康放在首位,以用户需求为第一导向,怀揣科技匠心,才使得悦瞳在快速迭代、模仿爆品的严重内卷的大环境下,依旧能够保持清晰的行业聚焦,在软磁睫毛这一垂直赛道持续深耕,斩获20+国家级专利发明,成为美妆细分睫毛领域公认的领头羊。
用户为先,诠释个性百变新睛彩
在全球美妆市场规模逾万亿美元的当下,美妆正在超越日常快消品的范畴,日益成为女性自我个性表达与追求生活美学的重要载体。正是秉承着“美妆即美学”的品牌理念,WOSADO以软磁睫毛为切入点,通过探索不同主题在眼部彩妆细分上的运用,赋予每一位女性更多元的变美方式和灵感火花。
基于对亚太地区女性美妆风格的个性化与差异化的深入调研,围绕不同美妆场景和妆容风格进行细致拆分,WOSADO悦瞳打造出专属亚洲女性的专业美睫款式体系,累计推出超过50个款式,如自然仿生系列素颜睫【柔丝黑】、温柔灵动适合约会精妆的【冷雾黑】以及浓密卷翘,上镜出彩的【鸢尾黑】等等。让用户一夹上眼一撕即卸、随时随地随心换款,个性定制睫妆,真正实现“美睫自由”。
在丰富的款式基础上,WOSADO悦瞳更关注到了不同眼型女性的美睫需求差异,经过1000+人次眼型适配测试,推出加宽版系列软磁睫毛,区别于标准版21mm,横向宽度增加 1.5mm使睫毛包裹度更加完整,以满足更多大眼/长眼型用户的需求。
凭借0胶磁吸睫毛抢占市场新地,为美睫行业树立了全新的安全标准的同时,WOSADO悦瞳以细腻的用户需求洞察,实现了销售成绩连续3年创新高,霸榜全平台假睫毛类目销售NO.1,跻身国货美妆品牌第一梯队的同时,WOSADO悦瞳出海的步伐也在不断加速。
立足中国,开启亚太增长新势能
据Mintel预测,到2025年,东南亚美妆市场将突破3000亿美元大关,其中印尼、菲律宾、泰国更是以超过120%的增速潜力成为焦点。显而易见地,东南亚正在成为全球化妆品行业重点争夺的关键据点。
凭借敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略视野,WOSADO悦瞳早就预见到了东南亚市场的巨大潜力。在2021年便推动了全球化战略,目前销售网覆盖超8个国家和地区,累计服务全球用户超3000万。在亚太市场,悦瞳崭露头角的速度尤其抢眼,新加坡、越南、泰国等多个国家与地区登顶年度热销榜,其中在TikTok Shop大促活动期间贡献了7场GMV单场过万美元的品牌自播,彰显了品牌的强劲势能。悦瞳打响了出海第一枪,成功抢滩东南亚彩妆市场,但要真正在东南亚市场站稳脚跟,还需更深入的本土化布局。
在用户触达上,WOSADO悦瞳借助tiktok、ins等社交平台的社交属性进行短视频精准营销,通过合作本土知名明星KOL为产品背书,持续提升品牌曝光度,抢占消费者心智;同时入驻Shopee、Lazada等本土化电商平台来布局线上渠道,为消费者带来便捷购物体验。
随着品牌声量的不断提升和消费市场的日益开拓,来到时机成熟的2024年,悦瞳决定全面升级本土化战略,在越南,通过赞助MGVN越南选美大赛,线上线下全方位投放广告,进一步扩大品牌影响力;更以泰国为先锋阵地,邀请国民级女演员平采娜作为首位泰国代言人共塑品牌形象,收获好评如潮,为WOSADO悦瞳在泰国市场的“落地生根”夯实品牌认知度与消费者基础。
从产品扬帆出海,到品牌深度植根,悦瞳正以实际行动诠释“从中国制造到世界品牌”的华丽启幕。据悉,泰国首店将于下半年在曼谷盛大开业,这将是悦瞳在东南亚市场的重要里程碑。未来,悦瞳将继续以用户为中心,深化本土化战略,为亚太乃至全球美妆市场更多“睫”然不同的惊喜与可能。