随着信息技术的快速发展,中国会展业正逐步从单纯的商业活动向休闲娱乐型产业转变,正朝着智慧化、信息化、数字化、网络化方向发展,构建数字合作格局是大势所趋。新时代下,贵州展品牌传播迎来新的机遇,不仅需要与时俱进地应用先进的数字技术和智能工具,更需要深入思考如何将数字化、智能化的转型与会展品牌的传播相结合,以实现更高效品牌传播效应。
线上线下多渠道整合营销传播,把握信息传播主动权
品牌传播是将品牌建设的理念和形象传递给目标受众的过程。互联网时代,信息传递途径更加多样化,线下可定期举行实体展会,通过智能电视、交通工具端、楼宇等线下终端进行传播;线上可借助5G技术的风口,建设全媒体会展平台,实现展会品牌的内容生产和传播的智能化,搭建PC端、移动端、H5、公众号、小程序等多个载体及多终端入口,通过“云展示、云对接、云体验、云签约”等功能,展开线上论坛、在线直播、采购对接会等活动,不断丰富观众的沉浸式逛展体验,让观众即使不到现场,也能找到意向展商和展品,感受展会的热闹氛围,全时段、全方位呈现展会盛况和品牌故事,把握信息传播的主导权。
加强微社交圈和社群圈的培育,促进传播主体多元
在“人人皆媒”的时代,人们可直接参与社交媒体,并成为媒体本身。人们通过各种类型的在线服务,如图片、文字、视频等,分享其思想、见解、观点和意见,受众在强大的媒介力量加持下,表现出分众化、社群化的姿态。贵州会展品牌传播要转向灵活多样的新渠道,形成一个传播矩阵,尽可能扩大宣传的覆盖面,构建内容多元、主体不一的微传播生态,加强互动和交流,提高受众黏性,促进微社交圈的成熟。
注重智能化创意内容生产,满足受众需求
社交媒体的高度交互性与突出的社交属性进一步使得用户即品牌成为新的营销理念,用户在品牌构建过程中起着主体性构建的作用。贵州会展品牌在传播时要深耕内容的创新性和人性化,创造出符合国际的文化符号,赋予传播符号科技感和智慧感,利用全媒体技术识别受众喜好,深度挖掘受众的信息需求和消费动向,从而为其提供更优质的体验感,更好得满足受众的需求。
培养复合型人才,增强传播力量
全媒体时代,对人才的要求逐步提高。人才培养主要是由三方面,首先,政府要加大对会展传播专业的支持,形成会展行业良好的竞争发展趋势;其次,高校要引进专业的师资队伍和基础设备,培养出具有扎实的知识基础和全方位、多层次的综合运用能力;最后,企业积极与高校合作,建立校企合作的实践基地,提供实习岗位,实现学校与企业强强联合。
新时代下,贵州会展品牌传播需要充分利用数字化和智能化技术,通过多平台、多渠道的线上线下整合传播,打造独具特色的品牌形象。同时,要注重智能化创意内容生产,满足受众需求,及时监测专业观众的反馈,不断提升品牌的影响力和竞争力。最后,培养复合型人才,增强传播力量,持续保持品牌的活力和创新力。
贵州民族大学 张丝丝
